JAKARTA – Menyajikan makanan sambil menonton bersama kini hampir menjadi bagian tak terpisahkan dari pengalaman menikmati pertandingan di layar, terutama sepakbola.
Mulai dari makanan ringan hingga hidangan berat, kebiasaan ini tidak hanya menambah kesenangan, tetapi juga membentuk pola konsumsi sendiri di tengah komunitas perkotaan yang semakin mengandalkan layanan praktis.
Fenomena ini juga disorot dalam laporan “The Nobar Economy” yang dirilis oleh Grab melalui layanan GrabAds. Laporan ini menunjukkan bahwa menonton bersama berkembang menjadi momen dengan tingkat konsumsi tinggi, terutama melalui layanan seperti GrabFood dan GrabMart.
Data menunjukkan bahwa audiens potensial untuk momen seperti ini sangat besar. Penelitian dari The Trade Desk dan YouGov mencatat bahwa sekitar 180 juta orang Indonesia mengikuti acara sepakbola global pada tahun 2022.
Sementara itu, survei Snapcart mengungkapkan bahwa 84 persen penonton menikmati pertandingan sambil mengonsumsi makanan dan minuman.
Selain itu, kebiasaan memesan makanan secara online juga semakin kuat. Masih dari Snapcart, mayoritas konsumen memilih layanan pengiriman sehingga mereka masih dapat menikmati pertandingan tanpa gangguan.
Data internal Grab Indonesia menunjukkan peningkatan permintaan akan makanan praktis dan mudah dimakan selama periode pertandingan besar.
Jenis makanan seperti pizza, martabak, camilan ringan seperti popcorn, kacang-kacangan, donat, dan minuman siap minum menjadi pilihan populer karena mudah dibagikan dalam suasana bersama.
Menariknya, di tengah lonjakan pilihan ini, makanan lokal tetap menjadi favorit. Menu seperti nasi goreng, ayam goreng, dan sate masih mendominasi pilihan konsumen selama momen menonton bersama.
Menurut Roy Nugroho, Direktur Komersial Grab Indonesia, fenomena ini menunjukkan perubahan signifikan dalam pola konsumsi.
“Ikatan nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan dapat berkembang menjadi peluang komersial massal. Ketika konsumen membuat keputusan pembelian secara real time, kehadiran merek dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan riil,” katanya.
Dia menambahkan bahwa kehadiran merek dalam momen dengan permintaan tinggi dapat berdampak langsung pada peningkatan transaksi, seperti yang terlihat dalam tren selama acara sepakbola global sebelumnya.
Selain itu, seiring acara serupa dalam beberapa tahun mendatang semakin dekat, pola konsumsi ketika menonton bersama diharapkan akan meningkat lagi. Kebiasaan sederhana seperti menikmati makanan bersama saat menonton kini berkembang menjadi bagian dari dinamika ekonomi digital yang lebih luas.
