Perusahaan Pokémon telah memasuki lapangan sepak bola Indonesia – bukan dengan sepatu bot, tetapi dengan karakter-karakternya. Gudang hiburan Jepang ini telah bermitra dengan Asosiasi Sepak Bola Indonesia (PSSI) dan unit bisnisnya, Garuda Sepak Bola Indonesia (GSI), untuk memperkenalkan serangkaian aktivasi bertema sepak bola yang mendalam ditujukan untuk Gen Alpha dan milenial muda, sebagai bagian dari dorongan yang lebih luas untuk memperkuat relevansi budaya Pokémon di luar dunia game.
Kolaborasi dimulai pada 6 September, selama kualifikasi Piala Asia U-23 2026, di mana tim nasional Indonesia akan menghadapi Macau di Stadion Gelora Delta Sidoarjo di Jawa Timur. Pokémon akan membuat penampilan fisik – atau lebih tepatnya, Pikachu akan – mengenakan seragam tim nasional Indonesia, bersama dengan Cinderace dan Pokémon bertema sepak bola lainnya. Dekorasi stadion akan mencerminkan estetika “Dunia Pokémon”, sementara aktivitas langsung akan mencakup tarian Pikachu, stan foto penggemar, dan hadiah penonton.
Namun, kerjasama ini tidak hanya sebatas keramaian. Pusat kampanye adalah inisiatif keterlibatan pemuda: Pokémon mengundang 1.000 anak yang terafiliasi dengan klub sepak bola lokal untuk menghadiri pertandingan, masing-masing menerima jersey sepak bola Pikachu edisi terbatas. Tujuannya adalah untuk membangkitkan afinitas emosional awal melalui momen merek yang menarik di lingkungan dunia nyata – terutama di pasar di mana sepak bola menikmati kefanatikan keagamaan.
“Ini adalah bukti bahwa karakter fiksi yang akrab bagi generasi muda dapat memiliki dampak dunia nyata, sambil juga mempromosikan gaya hidup aktif, sehat, dan menyenangkan,” tambah Fukunaga.
Bagi GSI, kemitraan ini mewakili strategi jangka panjang untuk mengembangkan sepak bola Indonesia dari akar rumput, termasuk investasi dalam permainan wanita.
Acara September ini juga sejalan dengan kalender sepak bola Indonesia yang lebih luas, yang mencakup dua pertandingan uji coba senior melawan Lebanon dan Kuwait – pemanasan sebelum babak keempat kualifikasi Piala Dunia 2026 di Arab Saudi.
