Lidl dan Iceland menjadi perusahaan pertama yang memiliki iklan dilarang setelah diperkenalkannya aturan yang menindaklanjuti pemasaran makanan tidak sehat di Inggris.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) telah mengawasi larangan iklan yang menampilkan makanan tidak sehat di TV sebelum pukul 21.00, dan dalam iklan online berbayar kapan saja sejak 5 Januari.
Pada hari Rabu, ASA mengatakan iklan dari dua supermarket yang muncul di Instagram dan situs web Daily Mail telah melanggar aturan baru, yang melarang produk yang dianggap tinggi lemak, garam, dan gula (HFSS) dipromosikan sebagai bagian dari upaya pemerintah untuk mengatasi obesitas pada anak-anak yang meroket.
Lidl Irlandia Utara membayar Emma Kearney, seorang influencer kecantikan populer yang dikenal secara online sebagai Baby Emzo, untuk membuat kiriman Instagram yang mempromosikan produk roti dari supermarket.
Kiriman video termasuk nampan pain suisse, pastry Prancis yang diisi dengan krim vanilla dan potongan cokelat, yang seorang pengadu kepada ASA mengatakan adalah produk makanan yang “kurang sehat” yang melanggar aturan Inggris.
Lidl mengatakan iklan itu dimaksudkan untuk menjadi “berbasis merek” – di bawah aturan baru perusahaan dapat menjalankan iklan yang mempromosikan merek mereka selama tidak menampilkan produk makanan sampah yang “identifiable” – tetapi mengakui bahwa iklan itu mempromosikan produk individual yang dilarang.
Iceland Foods menjalankan iklan tampilan digital dan banner di situs web Daily Mail yang mempromosikan produk termasuk Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix, dan Haribo Elf Surprises.
Berdasarkan aturan periklanan baru, cokelat dan permen gagal dalam model profil nutrisi dan diklasifikasikan sebagai produk HFSS, atau makanan “kurang sehat”, yang tidak bisa diiklankan.
Iceland mengatakan bahwa meskipun meminta informasi profil nutrisi dari semua pemasoknya, mereka ” menyadari adanya kesenjangan” dalam data yang diberikan.
Supermarket ini telah menyewa penyedia data untuk menyusun informasi gizi tentang semua produk di situs web Iceland secara bulanan, untuk menangkap semua produk yang diklasifikasikan sebagai “kurang sehat”, tetapi dalam kasus ini iklan muncul di situs web Daily Mail.
ASA menguatkan keluhan dan melarang iklan Iceland dan Lidl. Mereka meminta supermarket untuk memastikan pemasaran digital mereka tidak menampilkan produk yang melanggar aturan iklan makanan sampah.
