Poin Kunci
Amazon Prime Video akan memiliki dua jam liputan eksklusif turnamen golf Masters, dari pukul 13.00-15.00 ET, pada hari Kamis dan Jumat. Amazon tidak akan memiliki keterkaitan dengan bisnis e-commerce-nya selama siaran. Sebaliknya, akan menaati aturan penyiaran ketat Masters. Amazon hanya menjadi mitra media keempat dalam sejarah Masters, bergabung dengan CBS, USA Network, dan ESPN.
Sebuah versi dari artikel ini pertama kali muncul di newsletter CNBC Sport dengan Alex Sherman, yang memberikan berita terbesar dan wawancara eksklusif dari dunia bisnis olahraga dan media. Daftar untuk menerima edisi mendatang, langsung ke kotak masuk Anda. Perhatian dunia olahraga beralih ke Augusta, Georgia, pada hari Kamis dengan Putaran 1 turnamen golf Masters. Untuk pertama kalinya, pemirsa dapat menemukan liputan langsung dari turnamen di Amazon Prime Video. Amazon memiliki liputan langsung eksklusif acara dari pukul 13.00-15.00 ET pada hari Kamis dan Jumat selama Putaran 1 dan 2. Selama empat hari turnamen, Prime Video akan memproduksi liputan langsung dari Amen Corner, lubang 11, 12, dan 13 yang terkenal di Augusta. “Inside Amen Corner” Amazon akan menampilkan statistik lanjutan dan sudut kamera khusus yang dirancang untuk memberikan tampilan bagaimana pemain berbeda menyerang tiga lubang secara strategis. Penyiar juga akan menayangkan lubang 15 dan 16 selama empat hari dan menampilkan kelompok-kelompok unggulan tertentu, meskipun tidak akan memproduksi konten tersebut. Amazon adalah mitra media keempat bagi Augusta National, setelah CBS milik Paramount; Versant -owned USA Network, dari 1982 hingga 2007; dan ESPN milik Disney. Tahun lalu, Masters, yang dipimpin oleh Chairman Fred Ridley, membawa Paramount+ ke dalam garis dengan dua jam liputan streaming eksklusif pada hari Sabtu dan Minggu dari pukul 12 siang hingga 14.00 ET. Itu juga akan berlanjut hingga tahun ini. Nilai memiliki sebagian hak Masters bagi Amazon mungkin tidak semudah untuk properti olahraga lainnya. Biasanya, olahraga memiliki beberapa tujuan bagi Amazon. Mereka menambahkan nilai kepada Amazon Prime, dan terhubung dengan bisnis e-commerce Amazon, yang mencakup pakaian olahraga dan barang dagangan. Mereka juga membawa tarif iklan yang lebih tinggi, karena – tidak seperti kebanyakan program lain di Prime Video atau layanan streaming sejawat – olahraga ditonton secara langsung. Mungkin saja Masters akan membawa beberapa pelanggan baru ke Prime Video, tetapi nilai sebenarnya bagi Amazon adalah efek halo. Memiliki bahkan beberapa jam liputan eksklusif Masters meningkatkan nilai dari seluruh portofolio olahraga Prime Video. Di front e-commerce, Masters adalah tentang sekomersial apa pun acara olahraga dalam sejarah. Iklan selama siaran, yang dibatasi sekitar empat menit per jam, hanya dari sponsor resmi Masters – IBM, AT & T, Bank of America, dan Mercedes-Benz. Amazon tidak akan menyuntikkan apa pun ke siaran streaming untuk menyoroti bisnis e-commerce-nya, kata seseorang yang akrab dengan masalah tersebut kepada CNBC. Untuk berbisnis dengan Augusta National, Amazon harus tunduk pada aturan klub. Bagian dari kesepakatan itu termasuk jaminan dari Amazon bahwa liputan siaran akan menjaga citra yang bersih, tradisional, kata orang tersebut, yang meminta namanya tidak disebutkan karena diskusi itu bersifat pribadi. “Kami berharap untuk hubungan jangka panjang dengan Prime Video,” kata Ridley Rabu selama konferensi pers tahunan Masters-nya. “Kami memang perlu mencari cara nontradisional untuk mempromosikan turnamen namun lebih mempromosikan golf.” Ridley menyadari “ketegangan” antara menghormati tradisi dan berinovasi dan mengatakan Augusta bergulat dengan itu setiap tahun. Dia mengutip keputusan klub itu untuk memiliki pencipta YouTube, Dude Perfect, bermain frisbee di Amen Corner pada tahun 2022 sebagai contoh kemauan Augusta untuk mencoba hal-hal yang berbeda untuk menjangkau penonton baru. “Dalam retrospeksi, saya suka orang-orang itu, tetapi mungkin itu bukan ide terbaik,” kata Ridley. “Tetapi secara tematis, kami pasti bersedia melihat di luar kotak sesekali.” Liputan utama Amazon pada Hari 1 dan 2 akan terlihat sangat mirip dengan ESPN dan CBS. “Mereka jelas mengoptimalkan pengalaman penggemar yang tepat, apa yang mereka pikir adalah pengalaman siaran yang tepat, untuk membangun sesuatu yang sangat berharga untuk jangka panjang,” kata Kepala Olahraga Prime Video Jay Marine kepada Andrew Marchand dari Athletic tahun lalu setelah Amazon mengumumkan kesepakatan Masters-nya. Namun, jelas Masters menginginkan mitra streaming sebagai bagian dari pengalaman menonton. Dan bagian Amazon, mereka akan mendapatkan data tentang bagaimana golf bermain di layanan tersebut. Amazon mencicipi jari kakinya ke dalam golf pada Hari Jumat Hitam dengan Skins Game menampilkan Keegan Bradley, Xander Schauffele, Tommy Fleetwood, dan Shane Lowry. Mengingat keinginan Amazon yang nampaknya tidak terhalang untuk properti olahraga besar, Prime Video kemungkinan akan mencari lebih banyak golf – jika audiens streamingnya merespons. Pengungkapan: CNBC dan USA Network adalah divisi dari Versant Media.
