McDonald’s pada hari Kamis melaporkan pendapatan dan pendapatan kuartalan yang melebihi harapan analis, karena para pelanggan mengeluarkan lebih banyak uang di restoran-restoran AS meskipun dalam apa yang CEO Chris Kempczinski sebut sebagai “lingkungan yang menantang.” Saham perusahaan awalnya naik lebih dari 3% dalam perdagangan pra pasar, tetapi saham tersebut kehilangan sebagian dari keuntungan tersebut ketika para eksekutif menimbulkan kekhawatiran baru tentang lingkungan konsumen saat ini. Saham tersebut sedikit lebih tinggi dalam perdagangan pagi.
“Saya kira mungkin cukup adil untuk dikatakan bahwa … hal tersebut tentu saja tidak membaik, dan mungkin sedikit memburuk,” kata Kempczinski dalam panggilan telepon konferensi pendapatan perusahaan. “Fokus kami adalah pada apa yang dapat kami kendalikan, dan pada hal tersebut, saya merasa sangat baik mengenai sisa tahun ini.”
Harga yang lebih tinggi di pompa bensin, disebabkan oleh perang AS dengan Iran, menambahkan daftar alasan untuk pengeluaran yang menurun dari konsumen berpendapatan rendah.
“Dengan jelas, ketika Anda memiliki harga bensin yang tinggi, yang merupakan isu inti yang menurut saya sedang dibahas di media sekarang, harga bensin, inflasi terhadapnya, itu akan secara tidak proporsional mempengaruhi konsumen berpendapatan rendah,” kata Kempczinski. “Dan kami mengharapkan tekanan-tekanan tersebut akan terus berlanjut.”
Perusahaan restoran lain, dari Domino’s Pizza hingga Chipotle Mexican Grill, telah melaporkan bahwa penjualan melunak pada bulan Maret setelah konflik dimulai. McDonald’s berharap bahwa penawaran nilainya yang kuat akan membantunya mencuri lebih banyak pangsa pasar dari rantai restoran pesaing, bahkan ketika konsumen secara umum makan di luar dengan lebih jarang.
Berikut adalah apa yang dilaporkan perusahaan dibandingkan dengan harapan Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG:
– Pendapatan per saham: $2,83 disesuaikan vs. $2,74 yang diharapkan – Pendapatan: $6,52 miliar vs. $6,47 miliar yang diharapkan
McDonald’s melaporkan pendapatan bersih kuartal pertama sebesar $1,98 miliar, atau $2,78 per saham, naik dari $1,87 miliar, atau $2,60 per saham, tahun sebelumnya.
Tanpa biaya restrukturisasi dan item lainnya, rantai restoran ini meraih $2,83 per saham.
Pendapatan bersih naik 9% menjadi $6,52 miliar.
Penjualan toko yang sama meningkat 3,8% dalam kuartal tersebut, kurang lebih sejalan dengan perkiraan konsensus Wall Street sebesar 3,7%, menurut StreetAccount.
Di pasar utama McDonald’s, penjualan toko yang sama naik 3,9%, didorong oleh pelanggan yang menghabiskan lebih saat berkunjung.
Meskipun raksasa makanan cepat saji ini lebih condong ke nilai untuk memenangkan para pelanggan yang hemat anggaran, perusahaan juga berusaha menarik pelanggan melalui pemasaran dan inovasi, biasanya dengan harga sedikit lebih tinggi. Hidangan paket dengan “Film Super Mario Galaxy” dan “Pengejar Setan KPop” tidak diskon. Dan burger Big Arch berukuran besar, yang diluncurkan pada awal Maret di AS, bertujuan untuk menyediakan opsi burger premium.
Salah satu area bisnis McDonald’s AS yang mengecewakan eksekutif: restoran yang dimiliki oleh perusahaan. Lokasi-lokasi tersebut, yang menyumbang kurang dari 5% dari total jejak McDonald’s di AS, telah melihat marjin yang lemah, jadi McDonald’s sedang mempertimbangkan untuk menjualnya kepada waralaba.
Segmen pasar yang beroperasi di tingkat internasional McDonald’s juga melaporkan pertumbuhan penjualan toko yang sama sebesar 3,9%. Divisi ini mencakup beberapa pasar terbesar McDonald’s, termasuk Prancis, Jerman, dan Australia.
Segmen pasar bertingkat lisensi pengembangan internasional McDonald’s melihat pertumbuhan penjualan toko yang sama sebesar 3,4%. Jepang adalah penampil terbaik divisi tersebut dalam kuartal pertama.
Melihat ke depan ke kuartal kedua, McDonald’s mengharapkan penjualan yang lebih lemah karena harus melampaui perbandingan yang sulit dengan periode setahun yang lalu, ketika merilis hidangan paket dengan film “Minecraft”. CFO Ian Borden mengatakan bahwa McDonald’s sudah memperkirakan perlambatan dari kuartal pertama, bahkan sebelum sentimen konsumen melemah.
“Tentu, dengan perbandingan April yang sulit sekarang berada di belakang kita, kami yakin dengan momentum dasar kami, didorong oleh apa yang baru saja dibicarakan oleh Chris, kekuatan nilai dan keterjangkauan, yang menurut kami, sudah benar,” kata Borden.
