Pemerintah Thailand hadir di Pasar Film Cannes tahun ini dengan “The White Lotus” sebagai contoh utama bagaimana insentif pembuatan film di kerajaan tersebut menghasilkan keuntungan yang nyata.
Sunanta Kangvalkulkij, direktur jenderal Departemen Promosi Perdagangan Internasional (DITP) Thailand, menceritakan Variasi bahwa serial HBO menghasilkan pengeluaran produksi lokal sekitar $36,5 juta selama 129 hari pembuatan film dan melibatkan sekitar 1.000 anggota kru asal Thailand. Setelah ditayangkan, pemesanan perjalanan ke Thailand melonjak sekitar 300% dan penelusuran online untuk negara tersebut meningkat sekitar 88%.
“Ini adalah arah yang benar dan pemerintah telah memutuskan untuk mendukungnya,†kata Kangvalkulkij.
Serial ini juga menandai debut akting anggota Blackpink kelahiran Thailand, Lisa Manobal, sehingga memperdalam resonansi budaya dari koneksinya ke Thailand.
Tawaran inti Thailand kepada produser internasional adalah potongan tunai sebesar 30% yang digambarkan oleh Kangvalkulkij sebagai tidak ada batasan pengeluaran dan tidak ada uji budaya – yang berarti produksi tidak diharuskan untuk memasukkan konten Thailand. Rabat ini telah menarik sejumlah judul besar: selain “The White Lotus,” syuting terbaru termasuk “Jurassic World Rebirth,” “Alien: Earth” dan blockbuster Bollywood “Dhurandhar.” Antara bulan Januari dan Maret 2026, 162 film internasional dibuat di Thailand, menghasilkan lebih dari $36 juta investasi masuk, menurut angka kementerian.
DITP membawa 15 perusahaan Thailand ke Pasar Film Cannes tahun ini dengan tema “Reimagining Thailand.†Aktivitas kesepakatan dalam dua hari pertama pasar tersebut mencapai sekitar THB500 juta (sekitar $15 juta), dan Kangvalkulkij mengatakan DITP menargetkan total nilai kesepakatan sekitar THB1,4 miliar (sekitar $42 juta) untuk periode festival penuh.
Pemerintah juga telah mengalokasikan THB220 juta (sekitar $6,7 juta) untuk mendanai 86 produksi lokal, yang mencerminkan strategi ganda yaitu mencari sumber masuk sambil mengembangkan konten lokal. “Kami bekerja sangat erat antara industri film dan hiburan Thailand serta lembaga pemerintah Thailand,” kata Kangvalkulkij. “Bukan hanya Kementerian Perdagangan saja.â€
Serial Thai Boys’ Love dan Girls’ Love telah muncul sebagai salah satu produk yang paling dinamis secara komersial dari upaya dalam negeri tersebut. Di Thai Night Cannes, Wakil Perdana Menteri Suphajee Suthumpun membahas jangkauan pasar BL dan GL. “Thailand kini memproduksi lebih dari 55 persen konten Boys’ Love di Asia, menjangkau pemirsa di Jepang, Amerika Latin, Eropa, dan sekitarnya,” kata Suthumpun. Pasarnya diproyeksikan melampaui THB4,9 miliar (lebih dari $155 juta) pada akhir tahun lalu. Kangvalkulkij mengatakan dia memperkirakan jangkauan tersebut akan diperluas lebih jauh, dengan delegasi ke Amerika Selatan direncanakan akan dilakukan dalam beberapa minggu mendatang.
Membuka malam itu, Putri Thailand Ubolratana berbicara tentang perubahan kreatif yang sedang berlangsung. “Semakin dalam sebuah karya mengakar pada tanahnya sendiri, semakin terasa keasliannya dan semakin jauh karya tersebut dapat berkembang,†kata sang putri.
Gambaran kreatif yang lebih luas membuktikan hal itu. Kangvalkulkij menyebut Palme d’Or yang diberikan kepada “Paman Boonmee yang Dapat Mengingat Kehidupan Masa Lalu” karya Apichatpong Weerasethakul pada tahun 2010 sebagai momen yang membangkitkan semangat bagi industri film Thailand – sebuah sinyal, katanya, bahwa para pembuat film Thailand dapat menunjukkan kreativitas mereka di kancah global. Kolaborator Apichatpong selama lebih dari dua dekade, menayangkan perdana film debutnya “9 Temples to Heaven†dalam Directors’ Fortnight, dengan Apichatpong sebagai produser. “How to Make Millions Before Grandma Dies,†yang dirilis pada tahun 2024, meraup lebih dari $73 juta di seluruh dunia, dan tahun lalu di Cannes, “A Effective Ghost†meraih hadiah utama di Critics’ Week.
Di bidang diplomatik, Thailand dan Perancis menandai 170 tahun hubungan bilateral pada tahun ini. “Prancis bisa menjadi pintu gerbang kita ke UE,” kata Kangvalkulkij, seraya menambahkan bahwa Thailand telah memulai kembali perundingan perdagangan bebas dengan Uni Eropa, dan kedua belah pihak menargetkan penyelesaian pada akhir tahun ini.
