Pentingnya Konten Kreator Membuat Gebrakan di Upfront Acara Media
Di antara pertunjukan olahraga langsung dan hiburan yang membawa presentasi perusahaan media kepada para pengiklan minggu ini, ada pitch lain yang terus muncul: konten kreator.
Kategori video ini, yang dapat mengumpulkan jutaan penonton di YouTube milik Google dan platform media sosial lainnya, semakin mendapatkan perhatian yang sama dengan penawaran Hollywood tradisional selama presentasi tahunan yang dikenal sebagai “upfronts.”
Konten kreator sudah menguasai sebagian besar dollar pengiklan. Pada tahun 2025, pengeluaran pengiklan untuk genre tersebut mencapai $37 miliar, menurut laporan terbaru dari Interactive Advertising Bureau. Tahun ini, diperkirakan akan mencapai $44 miliar, temuan laporan tersebut.
“Pereka ini adalah pencerita generasi ini, pencari selera dan bintang-bintang, yang menghasilkan program paling relevan dan menarik di planet ini,” kata Brian Albert, direktur manajer YouTube Solutions. “Dan pengiklan sudah menyadari bahwa mereka tidak hanya memiliki audiens besar, mereka memiliki komunitas yang percaya pada mereka. Itulah mengapa mereka ingin bekerja sama dengan mereka sekarang, lebih dari sebelumnya.”
Peralihan ke streaming dari TV tradisional telah membawa olahraga, terutama NFL, serta acara langsung untuk menarik tarif iklan tertinggi — terutama saat perusahaan media membayar premi besar untuk hak siar langsung.
Namun, dengan streaming, pengiklan mendapatkan nilai lebih besar untuk uang mereka, para eksekutif industri telah memberi tahu CNBC. Itu benar baik itu siaran bersama acara olahraga di platform streaming atau hak siaran eksklusif untuk podcast video atau program anak-anak seperti “Ms. Rachel.”
Ekonomi tersebut — dikombinasikan dengan kebutuhan menjangkau audiens yang sulit didapat, yang lebih muda — mendorong permintaan akan persediaan iklan didukung, dan membuka pintu bagi lebih banyak konten yang dipimpin oleh kreator di platform tradisional.
YouTube mengklaim memiliki pangsa tontonan streaming terbesar, berdasarkan laporan bulanan Nielsen yang dikenal sebagai “The Gauge.” Pada Februari, platform tersebut menyumbang 12,7% tontonan streaming, dengan Netflix menyusul pada peringkat kedua dengan 8,4%.
Perusahaan tersebut menggelar pitch kepada pengiklan — yang disebutnya Brandcast — pada hari Rabu, menampilkan tokoh seperti YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, pelawak Trevor Noah, dan pembawa podcast Alex Cooper.
Source: CNBC
(Penerjemahan oleh Google Berita)
