Bagaimana cara menghasilkan banyak uang di larut malam? Menurut CBS, triknya adalah membatalkan pertunjukan tradisional Anda dan menyewakan waktunya kepada orang lain.
Outlet siaran Paramount Skydance, yang telah dikecam selama berminggu-minggu atas keputusannya untuk menyingkirkan Stephen Colbert dan membatalkan “Late Show” yang telah lama berjalan, mengatakan bahwa langkah tersebut akan mengubah bisnis larut malamnya menjadi untung dan rugi.
“Kami bangga bermitra dengan Byron Allen dalam model bisnis dan pemrograman baru untuk larut malam yang secara proaktif menangani bagian jaringan yang tidak memerlukan biaya untuk melanjutkannya,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis. “Dengan model ‘beli waktu’ ini, kami telah mengubah jam kerja yang tadinya merugi sekitar $40 juta per tahun menjadi keuntungan sebesar $15 juta – perubahan sebesar $55 juta.â€
CBS telah diejek dan dikritik selama berminggu-minggu ketika Colbert menghentikan programnya dan mengundang tamu-tamu yang mencela para eksekutif jaringan. David Letterman, yang menjadi pembawa acara “Late Show” sebelum Colbert, menyamakan para eksekutif di balik keputusan pembatalan tersebut dengan “musang pembohong” saat tampil di hari-hari terakhir program tersebut.
Sebagian besar industri percaya bahwa Colbert dibatalkan bukan karena alasan keuangan yang digembar-gemborkan CBS, tetapi karena keinginan para eksekutif Paramount untuk menyanjung Presiden Donald Trump, yang dikenal tidak menyukai komik larut malam yang mengolok-olok dia dan kebijakannya. Colbert sangat bergantung pada humor politik – sebuah langkah yang membantu “Late Show” menarik lebih banyak pemirsa secara keseluruhan dibandingkan pesaingnya seperti “Tonight Show yang Dibintangi Jimmy Fallon” dari NBC dan “Jimmy Kimmel Live” dari ABC. Memang benar, fasilitas Colbert dengan topik-topik hangat dan banyak berita utama membantu membalikkan nasib CBS pada larut malam.
Yang menambah bahan bakar adalah apa yang tampaknya merupakan peringkat yang buruk untuk debut program meja bundar “Comics Unleashed†Allen pada hari setelah final Colbert. Serial ini menghasilkan total 878.000 penonton dalam dua pertunjukan berdurasi setengah jam pada hari Jumat, 22 Mei, menurut data Nielsen. Setengah jam pertama adalah episode pertama dan yang kedua adalah pengulangan dari bulan September. Malam sebelumnya, final Colbert, yang menarik lebih banyak penonton dari biasanya, menarik lebih dari 6,7 juta penonton.
Perbandingannya bukanlah variasi apel-ke-apel, karena program terakhir pembawa acara larut malam pasti akan menarik banyak penonton, seperti halnya tayangan ulang yang ditayangkan pada Jumat malam. Keputusan untuk meluncurkan acara Allen di slot waktu Colbert pada hari Jumat sungguh mengejutkan, karena tidak ada satupun program larut malam saat ini yang menayangkan acara aslinya secara rutin pada hari Jumat, yang berarti penonton tidak rutin menontonnya dalam jumlah yang sama.
Berdasarkan perjanjian yang dibuat CBS dengan Allen, pengusaha dan pemilik media menanggung 100% biaya produksi dan membayar CBS sejumlah biaya untuk penggunaan periode waktu tersebut. Allen kemudian menjual iklan yang muncul di samping acaranya. Terlepas dari jumlah penonton atau rating untuk jangka waktu tersebut, CBS dibayar dengan biaya yang sama.
Semua jaringan harus bergulat dengan cara menangani program larut malam, yang tetap menjadi pokok budaya dan perbincangan Amerika, namun tidak lagi menarik perhatian banyak orang seperti dulu ketika Johnny Carson, Letterman, dan Jay Leno memegang kendali. Belanja iklan untuk acara televisi larut malam turun menjadi $209 juta pada tahun 2025, menurut Guideline, turun dari $519,7 juta pada tahun 2017 – turun hampir 60%. “The Late Show” menyumbang 27% dari seluruh pengeluaran untuk acara TV larut malam pada tahun 2025, menurut data perusahaan, dan 29% dari seluruh pengeluaran sejauh ini pada tahun 2026.Â
Dengan keluarnya Colbert, banyak dolar yang tersisa di siang hari dapat bermigrasi ke digital, bersama dengan pemirsa yang sebelumnya menonton acara tersebut sekitar tengah malam.
