Judul-judul streaming termasuk “Stranger Things,” “Emily in Paris” dan “Wednesday” mengungguli rata-rata seluruh IP hiburan yang diuji sebesar 30% dalam hal mengubah penggemar menjadi pembeli, menurut penelitian baru dari Dentsu Sports & Entertainment yang dirilis pada konferensi SEG3 di London.
Temuan ini muncul ketika dentsu memperluas platform Fandom Intelligence – sebuah alat untuk mencocokkan merek dengan komunitas penggemar berdasarkan perilaku, nilai, dan niat membeli – dari Jepang, tempat perusahaan beroperasi sejak tahun 2020, hingga pasar AS, Inggris, India, dan Tiongkok Raya.
Studi yang dilakukan pada bulan Desember 2025 di balik platform ini melibatkan lebih dari 21.000 wawancara online di empat pasar baru, mengukur kesadaran, kesukaan, dan niat membeli untuk sekitar 200 judul yang mencakup anime, game, film, televisi, olahraga, musik, dan kreator. Nakano Yoshi, manajer umum Pusat Bisnis Hiburan dentsu di Tokyo, mengatakan platform tersebut melacak lebih dari 400 IP.
Temuan yang lebih luas dari penelitian ini menunjukkan bahwa IP hiburan – di seluruh properti pahlawan super, waralaba aksi-petualangan, animasi anak-anak, dan merek karakter klasik – mengubah penggemar menjadi pembeli dua hingga empat kali lipat dibandingkan tim dan acara olahraga besar. Di AS, anime kini berada di peringkat yang sama dengan NFL dalam hal relevansi budaya di kalangan konsumen Gen Z; di Taiwan, ini adalah kategori hiburan yang paling relevan secara budaya di kalangan orang dewasa.
Nakano berkata: “Sejak tahun 2020, Fandom Intelligence telah memberikan tim kami di Jepang keuntungan yang tidak adil dalam perencanaan kemitraan kekayaan intelektual, dan keuntungan tersebut kini tersedia untuk merek global. Ekspansi ini bukan sekadar ekspor data Jepang. Kami telah membangun kumpulan data baru di setiap pasar peluncuran dan menggabungkannya dengan keahlian fandom kami yang sudah lama ada.â€
Dalam presentasinya di SEG3, Nakano menyusun filosofi kemitraan yang mendasarinya: “Jangan biarkan IP menarik Anda – jadikan IP sesuai dengan nilai inti Anda. Lonjakan pembelian jangka pendek adalah kekuatan yang disambut baik, namun kita perlu menerjemahkannya ke dalam fandom jangka panjang.” Mengenai ekonomi perhatian, ia menambahkan: “Kolaborasi IP adalah sebuah cara untuk memanfaatkan apa yang telah diminati oleh audiens – hampir seperti menggunakan algoritme untuk menyampaikan pesan mereka.â€
Ishihara Yoshiki, chief new ventures officer di dentsu, mengatakan: “Kami percaya bahwa kesuksesan pemasaran berasal dari identifikasi di mana momentum budaya diciptakan dan mengubah semangat tersebut menjadi pertumbuhan merek yang berkelanjutan. Saat ini, fandom telah menjadi salah satu prediktor nilai merek jangka panjang yang paling andal.â€
Pusat Bisnis Hiburan di Tokyo mengelola lebih dari 100 kolaborasi merek-IP setiap tahunnya dan memegang posisi investasi di lebih dari 60 judul anime. Ini akan tetap menjadi pusat keahlian IP Jepang, dengan pengiriman regional ditangani oleh tim lokal di New York, London, Mumbai dan Shanghai.
Fandom Intelligence tersedia untuk klien dentsu di semua pasar peluncuran baru sekarang.
