Sa’o moa Forrest Galante duduk untuk panggilan bulanannya dengan konsultan YouTube Paddy Galloway, dia menerima berita buruk.
Tidak ada lagi kura-kura.
Galante memiliki 2,5 juta pelanggan YouTube. Dia telah memproduksi program kehidupan liar selama lebih dari satu dekade, termasuk seri dokumenter di Animal Planet dan acara di History Channel. Dia memiliki perusahaan produksinya sendiri. Secara umum, Galante memiliki perasaan yang baik tentang apa yang diinginkan publiknya.
Tetapi Galloway, sesuatu seperti seorang guru dalam ekonomi pencipta YouTube yang masih berkembang, yang mengidentifikasi bahwa setiap kali Galante menunjukkan kura-kura dalam video-video, keterlibatan penonton turun. Hal itu konsisten dan signifikan.
“Ini jenis wawasan yang banyak pencipta YouTube paling populer, termasuk Jimmy Donaldson, dikenal di dunia sebagai MrBeast, dan pencipta olahraga Jesse Riedel, juga dikenal sebagai Jesser, telah membayar Galloway untuk memberikannya.
Dalam beberapa tahun terakhir, video terbaik ditonton di TV, daripada di perangkat seluler, telah melonjak popularitasnya karena YouTube telah mengambil alih tontonan TV terhubung lebih banyak lagi, menyaingi layanan streaming berlangganan seperti Netflix dan Disney+.
Kreator mengatakan platform yang dimiliki oleh Alphabet telah memberikan respons dengan memihak pada video-video yang lebih panjang, sering kali melebihi 30 menit. Perubahan itu berarti nilai produksi yang lebih tinggi dan investasi yang lebih besar dari para pencipta. Itu juga berarti potensi untuk menghasilkan lebih banyak uang.
Sejak 2021, YouTube telah membayar lebih dari $100 miliar ke pencipta, dan sebagian besar uang itu mengalir ke mereka yang memproduksi konten untuk layar yang lebih besar, kata YouTube. Jumlah saluran yang menghasilkan lebih dari $100.000 dari layar TV melonjak 45% dari tahun ke tahun, demikian dilaporkan perusahaannya.
Namun, keberhasilan di platform tersebut tetap menjadi tugas sederhana untuk mendapatkan penonton, dan para ahli strategi ini mempertahankan bahwa mereka adalah orang yang paling sesuai untuk mengoptimalkan video seorang pencipta.
“Alasan orang membayar kita dengan harga tinggi adalah karena kita sudah melakukannya dalam waktu yang lama, dan kita memiliki tingkat keberhasilan yang terbaik,” kata Galloway. “Kenaikan rata-rata kunjungan kami setelah satu tahun – jadi, tahun demi tahun setelah bekerja dengan kami – adalah 350%.”
