Karakter tupai merah memiliki sejarah dalam permainan informasi publik. Pembaca tua di Inggris mungkin masih ingat tentang Tufty, yang mengajari anak-anak tentang keselamatan jalan raya pada tahun 1970-an. Temannya, Willy Weasel, sering kali tertabrak oleh mobil yang lewat tetapi cerdik Tufty selalu ingat untuk melihat ke kedua arah.
Sekarang muncul Savvy Squirrel, yang, dengan dukungan dari kementerian keuangan dan sejumlah besar belanja iklan dari industri jasa keuangan, akan mencoba “menciptakan perubahan mendasar dalam pemahaman, pembicaraan, dan adopsi investasi,” seperti yang dijelaskan dalam deskripsi. Dalam terjemahan: jangan menyimpan segalanya di dalam Isa tunai yang membosankan tetapi beranilah mengambil risiko investasi jika Anda menghargai kesehatan keuangan jangka panjang Anda.
Seperti dalam mencegah kecelakaan lalu lintas, tujuannya mulia. Setiap studi tentang imbal hasil keuangan jangka panjang menghasilkan kesimpulan yang sama: inflasi adalah musuh investor dan ada biaya untuk menyimpan uang tunai untuk jangka panjang.
Sebuah studi yang penting adalah Equity Gilt Study yang diterbitkan oleh Barclays, dan beberapa angka menunjukkan hal tersebut. Dari tahun 2004 hingga 2024, uang tunai menghasilkan imbal hasil negatif sebesar minus 40,5% dalam nilai riil (yang berarti setelah inflasi dan termasuk bunga yang dibayarkan). Sebaliknya, portofolio konvensional yang terdiversifikasi yang terdiri dari 60% ekuitas Inggris dan 40% obligasi pemerintah meningkat sebesar 21,6% dalam nilai riil. Kesempatan yang terlewatkan sebesar 62,1 poin persentase sangat besar.
Minat Rachel Reeves dalam mempromosikan kebaikan investasi tidak hanya dalam membantu para penyimpan tetapi juga dalam melancarkan roda pasar modal. Cukup adil: ekonomi yang sehat memerlukan pasar saham yang sehat, termasuk yang membuat mudah bagi investor ritel untuk berpartisipasi. Agak tidak masuk akal bahwa jumlah besar £610 miliar diperkirakan berada di tabungan tunai di Inggris; semuanya tidak mungkin uang untuk hari hujan atau uang yang ditunggu untuk membeli rumah.
Banyak orang Amerika terkenal mengikuti pasar saham dengan seksama dan membahas rencana tabungan pensiun 401(k) mereka tetapi, bahkan menurut standar Eropa, budaya investasi ritel di Inggris tertinggal. Swedia telah mempopulerkan investasi dengan insentif pajak dan perubahan lainnya. Bahkan Jerman yang seharusnya hati-hati lebih tidak terbatas. Jadi, ya, seseorang dapat memberikan tepuk tangan untuk ambisi di balik kampanye ini.
Tetapi di sinilah keraguan: semuanya terasa sangat hambar.
Seseorang dapat membayangkan peluncuran alternatif di mana Reeves mencoba menciptakan kegembiraan dengan mengurangi pajak perangko pada pembelian saham. Ada alasan yang baik untuk menyusun kebijakan tersebut, seperti yang dikemukakan di sini berkali-kali, tetapi pemotongan sekarang akan menarik perhatian. Benar, aturan bagi bank dan perusahaan investasi mengenai memberikan “panduan yang ditargetkan” sedang dilonggarkan untuk memungkinkan lebih banyak saran yang berguna seiring dengan peringatan “modal berisiko”. Namun berita terbaru di dunia Isa berfokus pada interpretasi detail HMRC tentang perlakuan pajak uang tunai yang disimpan dalam rekening saham dan obligasi. Itu hanya menciptakan getaran negatif di panggung.
Sementara itu, tujuan kampanye terbaca hambar. Semuanya tentang “membantu orang membangun kepercayaan dari waktu ke waktu”, tampaknya. Yah, oke, itulah yang diusulkan oleh riset pasar, tetapi “menciptakan lebih banyak peluang untuk percakapan sehari-hari” terlalu lemah ketika, di dunia luar, remaja melakukan transaksi kripto di ponsel mereka dan dunia dipenuhi dengan aplikasi pintar. Audiens yang dituju pasti bisa menangani lebih banyak kejelasan.
Tentang tupai, mungkin akan tersesat di hutan dari meerkat dan makhluk CGI lainnya yang digunakan oleh perusahaan jasa keuangan. Untuk kampanye yang seharusnya melakukan sesuatu yang berbeda, mengapa menggunakan karakter yang, pada pandangan pertama, terlihat generik?
Kembali ke tahun 1970-an sebelum ponsel pintar, ada nilai kejutan tertentu bagi anak lima tahun rata-rata melihat Willie Weasel terluka di jalan. Setidaknya pesan tentang konsekuensi buruk tersebut jelas dan mudah diingat. Seseorang mendoakan keberhasilan kampanye Savvy, tetapi khawatir tupai percakapan mungkin akan kesulitan terdengar.
