Perusahaan Kota Bertaruh pada Kampanye Periklanan Cerdas untuk Mendorong Orang Britania Menuju Investasi

Firma-firma di kota menaruh harapan pada serangan iklan yang didukung pemerintah yang dipimpin oleh tikus peliharaan CGI yang ‘bijak secara finansial’ untuk mendorong para penabung hati-hati di Inggris beralih dari uang tunai dan mulai berinvestasi.

Kampanye investasi ritel yang telah lama ditunggu-tunggu, yang akan menghabiskan hingga £50 juta, merupakan bagian dari dorongan nasional dari kanselir Rachel Reeves untuk mendorong pengambilan risiko finansial yang lebih tinggi, di tengah kekhawatiran konsumen yang sangat hati-hati mengalami kerugian dan akhirnya menghambat pertumbuhan Inggris.

Chris Cummings, chief executive dari kelompok pengarahan Investment Association, yang memimpin kampanye tersebut, mengatakan: “Setiap tahun sejak krisis keuangan global, kita telah memiliki regulasi yang dibuat dengan baik yang bertujuan untuk melindungi konsumen.

Namun, di mana kita berakhir adalah melindungi orang dari pasar modal, dan itulah mengapa kita memiliki ini.”

Kampanye, yang awalnya diumumkan dalam pidato Mansion House Reeves musim panas lalu, akan berjalan selama tiga hingga lima tahun dengan biaya tahunan sekitar £8 hingga £10 juta. Jumlah itu akan ditutupi oleh 20 pendukung City termasuk Barclays, Aviva, Schroders, Robinhood UK, L&G dan JP Morgan.

Hingga saat ini hal itu telah menghasilkan penciptaan seekor tikus bernama ‘Pintar’ yang melalui serangkaian iklan online, TV, dan billboard yang diluncurkan mulai Kamis yang diharapkan akan mendorong warga Inggris yang menyukai hewan untuk mencicipi pasar keuangan.

“Kami tidak ingin Einstein memimpin kampanye untuk berinvestasi. Hal itu bisa membuat orang tidak tertarik,” kata Cummings. “Maka dari itu kami mencari karakter yang relevan dan menyenangkan diajak bertemu, dan Pintar si Tikus muncul sebagai seseorang yang mereka merasa bisa berbicara.”

“Tentu saja itu adalah tikus merah Inggris,” tambah Cummings. Slogan-slogan kampanye termasuk “menyimpan uang Anda? Mengapa tidak berinvestasi sedikit?” dan “Menabung sedikit? Mengapa tidak berinvestasi sedikit?”

Desain iklan ini dipimpin oleh agensi media M+C Saatchi dan the7stars.

Ini datang setelah laporan pada Februari tentang perselisihan desain dan biaya kampanye iklan, menurut Financial Times, yang mendapat desain draf hasil AI dari seekor tikus merah yang berbeda, salah satunya sedang berendam di bak mandi dan lainnya bersantai dengan minuman di pinggir kolam dengan kemeja Hawaii. Platform investasi AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade, dan Octopus Money juga mundur dari proyek tersebut, terutama karena alasan biaya.

Kampanye yang sekarang telah diselesaikan tidak akan mendorong para penabung ke arah produk keuangan tertentu, atau ke arah investasi tertentu di Inggris. Namun, para lobbyist Kota berharap kampanye tersebut, bersama dengan daftar perubahan regulasi lainnya, dapat membantu membangkitkan pasar saham Inggris. Ini datang ketika Bursa Efek London terus kehilangan daftar pasar saham dan saham ke rival asing.

Kampanye ini akan menargetkan berbagai konsumen di Inggris, termasuk tujuh juta orang dewasa yang memiliki lebih dari £10.000 dalam tabungan tunai, menurut penelitian Financial Conduct Authority (FCA). Menyimpan tabungan dalam bentuk uang tunai efektif telah menggerus daya beli mereka, kata Investment Association (IA).

Pemodelan oleh IA menunjukkan bahwa jika seorang penabung telah menaruh £10.000 di Isa tunai satu dekade yang lalu, nilainya sekarang sekitar £8.400 karena inflasi. Jika mereka telah menginvestasikan jumlah yang sama, £10.000, dalam dana ekuitas global, tabungan mereka sekarang akan bernilai lebih dari £19.700.

Serangan iklan ini datang dua tahun setelah pemerintah Buruh membatalkan rencana untuk kampanye gaya ‘Tell Sid’ terpisah yang menampilkan pembaca berita veteran Sir Trevor McDonald, yang bertujuan untuk menjual saham sisa pemerintah di NatWest kepada publik Inggris saat itu. Itu dimaksudkan untuk membangkitkan kenangan dari iklan era Thatcher ‘Tell Sid’, yang mendorong konsumen sehari-hari untuk membeli saham di British Gas yang baru diprivatisasi pada tahun 1986.

Menteri Kota Lucy Rigby, yang meluncurkan kampanye investasi ritel baru bersama Reeves di Bursa Efek London pada Kamis, mengatakan: “Dengan lebih banyak kesadaran tentang manfaat berinvestasi, lebih banyak orang akan dapat membuat keputusan yang terinformasi tentang bagaimana membuat tabungan mereka bekerja lebih keras bagi mereka.

” Itu akan berarti kemakmuran dan ketahanan keuangan yang lebih besar bagi rumah tangga di seluruh negeri dan juga memperkuat pasar modal domestik.”

Departemen Keuangan, Layanan Uang, dan Otoritas Jasa Keuangan mendukung kampanye ini dalam kapasitas penasehat.