Stella McCartney, desainer mode mewah yang menolak menggunakan kulit, bulu, atau bulu, kembali ke jalan raya untuk koleksi berkelanjutan dengan H&M. Kolaborasi antara desainer asal Inggris dengan perusahaan ritel asal Swedia tersebut akan dijual mulai bulan Mei. Koleksi tersebut akan menampilkan kaos berlengan panjang dengan tulisan “Rock Royalty” seharga £37,99 – diilhami dari yang ia kenakan di Met Gala pada tahun 1999 dan sebagai penghormatan kepada ayahnya, Paul McCartney, yang duduk di barisan terdepan di pertunjukkannya – bersama dengan pakaian jadi seperti blazer loreng abu-abu yang besar (£259,99) dan celana sepadan (£139,99) yang terbuat dari wol yang memenuhi standar wol yang bertanggung jawab. Pandangan yang serupa lebih dari £1.000 dari koleksi utamanya.
“Pernah terbesit di pikiran saya betapa elitnya industri mode,” katanya. “Saya ingin pemirsa yang lebih muda dan lebih luas memiliki akses ke produk saya. Orang-orang sering memberi tahu saya bahwa mereka sangat menyukai produk saya namun tidak mampu membelinya.”
Koleksi ini hadir 21 tahun setelah ia pertama kali bekerja dengan H&M pada koleksi yang laris terjual pada hari pertama. McCartney menjelaskan koleksi keduanya sebagai “untuk mereka yang tidak tahu apa arti dari berkelanjutan,” dengan label gantungan pada potongan yang menyatakan bahan-bahan yang digunakan. Manik-manik yang terbuat dari 80% kaca daur ulang digunakan sebagai pengganti sequin sintetis pada atasan berkilauan, sementara jaket efek python menggunakan plastik yang berasal dari minyak nabati daur ulang dan limbah pertanian.
“Mode merupakan salah satu industri yang paling merugikan planet ini dan saya mencoba untuk meningkatkan kesadaran tersebut di jalan raya,” tandasnya.
Kritikus telah menggambarkan McCartney bekerja dengan merek yang menggunakan model bisnis fast fashion, yang menghasilkan 3 miliar pakaian setiap tahun, sebagai greenwashing. Pada tahun 2022, sebuah investigasi oleh Quartz menuduh skor lingkungan H&M “menyesatkan” dan “menipu.”
McCartney mengatakan ia mempertanyakan “apakah seharusnya melakukannya atau tidak” ketika dia ditawari kolaborasi pertamanya dengan merek tersebut. Akhirnya, ia memutuskan bahwa lebih baik “menyusup dari dalam dan berdialog dengan orang-orang yang seperti ‘setan’ dalam arti tertentu dan kemudian mencoba mengubah mereka menjadi cara kerja yang lebih sadar.”
Ann-Sofie Johansson, Penasihat Kreatif H&M, mengakui McCartney sebagai alasan merek tersebut kini menggunakan katun organik atau katun daur ulang. “Saya ingin berbuat lebih baik dan melakukan lebih,” kata McCartney. “Saya juga ingin memperkenalkan mereka kepada pemasok saya yang memperjuangkan keberlanjutan. Ketika H&M memesan, itu memiliki arti, itu dapat mengubah hidup bagi seorang inovator.”
Upaya berkelanjutan sebelumnya oleh H&M termasuk peluncuran layanan perbaikan di beberapa toko dan inisiatif pengambilan kembali pakaian. Namun, pada tahun 2023, sebuah laporan menemukan pakaian yang dikumpulkan dari pengecer termasuk H&M dibuang di tanah basah yang dilindungi di Ghana.
